Pepsi và Coca-Cola: Cuộc chiến không khoan nhượng

Cuộc chiến giữa Coca và Pepsi còn được nhắc đến dưới cái tên "Chiến tranh Cola" vì 2 hãng nước ngọt cùng dùng cola làm hương vị chính. Cuộc chiến này vượt cả thời gian, không gian và văn hóa.

Định vị thương hiệu thành công như 7Up

Cách định vị của 7up là một trường hợp điển hình của cách định vị khôn ngoan. Khi mà thị trường nước cola đã được chiếm giữ bởi 2 thương hiệu khổng lồ là Coke và Pepsi. Cứ 3 sản

Microsoft “khai tử” thương hiệu Nokia tại thị trường Việt

Một loạt siêu thị điện máy, cửa hàng điện thoại di động đã bắt đầu được Microsoft Devices thay thế toàn bộ logo Nokia trên tủ hàng, kệ trưng bày... bằng logo của Microsoft. Hiện Microsoft đang thương thảo để

“Chứng minh thư” cho sản phẩm mỹ nghệ

Theo ông Hoàn Xuân Thủy, Giám đốc Trung tâm khuyến công và tư vấn phát triển công nghiệp thành phố Hà Nội, sao chép mẫu mã sản phẩm là “vấn nạn” của ngành thủ công mỹ nghệ. Một mẫu sản

Nông dân tự xây dựng thương hiệu cà phê sạch

Sau hai thương hiệu sản xuất, chế biến cà phê sạch khá thành công trên thị trường, huyện Đắc Hà, tỉnh Kon Tum vừa có thêm thương hiệu cà phê sạch thứ ba hoạt động trên cơ sở tự nguyện

Sở hữu trí tuệ và thương hiệu cho Campuchia, Lào, Myanmar, Việt Nam

Theo ông Trần Hữu Nam - Phó Cục trưởng Cục Sở hữu trí tuệ, sở hữu trí tuệ ngày càng khẳng định vai trò quan trọng trong sự tăng trưởng và phát triển kinh tế của mọi doanh nghiệp, tổ

Người phụ thuộc có mã số thuế mới được giảm trừ

Tại hội nghị lấy ý kiến dự thảo thông tư hướng dẫn Luật thuế thu nhập cá nhân (TNCN) và Luật quản lý thuế do Tổng cục Thuế tổ chức ngày 14-6 ở TP.HCM, nhiều doanh nghiệp bày tỏ băn

Nhiều tỉnh thành có tỉ lệ tốt nghiệp thấp hơn năm trước

Ông Nguyễn Hiệp Thống, phó giám đốc Sở GD-ĐT Hà Nội, cho biết Hà Nội đỗ tốt nghiệp hệ THPT là 97,12%, thấp hơn năm trước trên 1%, hệ bổ túc THPT là 74,59%, giảm gần 18% so với năm

Vàng trong nước cao hơn vàng ngoại 6 triệu đồng/lượng

Tại Hà Nội, Đà Nẵng cũng như TP.HCM, giá vàng SJC được các doanh nghiệp mua hơn 20 ngàn đồng/lượng mua và bán ra giảm 120 ngàn đồng lượng so mức giá giao dịch sáng qua. Cụ thể, giá vàng

Trẻ ăn váng sữa sẽ lớn vượt trội?

Váng sữa sản xuất trong nước hiện vẫn còn vắng bóng thì các loại váng sữa nhập khẩu đang bị nghi ngờ “mạo danh” váng sữa vẫn được chọn mua, dù có giá bán cao ngất ngưởng. Giá cao ngất

Dán tem bia để bảo vệ… người uống?

Trao đổi với Tuổi Trẻ, ông Nguyễn Văn Việt - chủ tịch hiệp hội - cho rằng việc này nhằm bảo vệ người tiêu dùng và chống thất thu thuế (!?)... Ông Việt nói: “Dán tem rượu, bia sẽ có

So sánh sự khác biệt giữa quảng cáo và PR

Gió bắt đầu trước, bằng cách thổi, càng lúc càng mạnh, nhưng càng mạnh bao nhiêu, áo càng dính chặt vào người bấy nhiêu. Đến phiên mặt trời, mặt trời chỉ cần toả ánh nắng. Chẳng bao lâu khách cảm

Narrow branding – thực hiện một tầm nhìn hẹp

Các thương hiệu có quy mô vừa phải thường xa vào các chiến dịch truyền thông đại chúng, bởi vì họ được mách bảo rằng mức độ chia sẻ tiếng nói càng cao thì doanh thu càng cao. Tuy nhiên,

Perceived value: Giá trị cảm nhận

Giá trị đích thực của thương hiệu xuất phát từ người tiêu dùng, nếu họ có những cảm nhận tốt thì thương hiệu mới có giá trị cao. Khi nói về giá trị thương hiệu thì chúng ta lại quan

Relaunch – Tái xúc tiến

Hoạt động này là do doanh nghiệp đã từng quảng bá, kinh doanh sản phẩm nhưng đã dừng lại trong thời gian trước đây, và nay nó lại xuất hiện trở lại. Việc tái xúc tiến sản phẩm thường không

Brand Essence: Tinh chất thương hiệu

Nói một cách khác, tinh chất thương hiệu chính là những gì thương hiệu tồn tại trong tâm trí của khách hàng cũng như những người liên quan. Nó thể hiện năng lực cốt lõi, lợi thế của thương hiệu,

Power Brand – Thương hiệu mạnh

Chiến lược thương hiệu mạnh là một chiến lược khai thác nguồn lực nội tại để thương hiệu, sản phẩm có thể tồn tại và được bảo vệ một cách hợp pháp. Chiến lược này chủ yếu được sử dụng

4 Bước Chinh Phục Đỉnh Cao

Tuy nhiên, khởi nghiệp không hề đơn giản, đặc biệt trong các lĩnh vực tăng trưởng nhanh và nhiều rủi ro như công nghệ. Có được ý tưởng đột phá đã khó, biến nó thành sự thực và thay đổi

Cách tân để thắng: Mô hình A-đến-F

Phần nhiều cá nhân, tổ chức vẫn loay hoay với suy nghĩ hoặc lúng túng triển khai việc đổi mới trong tổ chức, doanh nghiệp mình như thế nào cho hiệu quả với một loạt các vấn đề như: Khởi