Tag: thương hiệu

Pepsi và Coca-Cola: Cuộc chiến không khoan nhượng

Cuộc chiến giữa Coca và Pepsi còn được nhắc đến dưới cái tên "Chiến tranh Cola" vì 2 hãng nước ngọt cùng dùng cola làm hương vị chính. Cuộc chiến này vượt cả thời gian, không gian và văn hóa.

Định vị thương hiệu thành công như 7Up

Cách định vị của 7up là một trường hợp điển hình của cách định vị khôn ngoan. Khi mà thị trường nước cola đã được chiếm giữ bởi 2 thương hiệu khổng lồ là Coke và Pepsi. Cứ 3 sản

Microsoft “khai tử” thương hiệu Nokia tại thị trường Việt

Một loạt siêu thị điện máy, cửa hàng điện thoại di động đã bắt đầu được Microsoft Devices thay thế toàn bộ logo Nokia trên tủ hàng, kệ trưng bày... bằng logo của Microsoft. Hiện Microsoft đang thương thảo để

Nông dân tự xây dựng thương hiệu cà phê sạch

Sau hai thương hiệu sản xuất, chế biến cà phê sạch khá thành công trên thị trường, huyện Đắc Hà, tỉnh Kon Tum vừa có thêm thương hiệu cà phê sạch thứ ba hoạt động trên cơ sở tự nguyện

Sở hữu trí tuệ và thương hiệu cho Campuchia, Lào, Myanmar, Việt Nam

Theo ông Trần Hữu Nam - Phó Cục trưởng Cục Sở hữu trí tuệ, sở hữu trí tuệ ngày càng khẳng định vai trò quan trọng trong sự tăng trưởng và phát triển kinh tế của mọi doanh nghiệp, tổ

So sánh sự khác biệt giữa quảng cáo và PR

Gió bắt đầu trước, bằng cách thổi, càng lúc càng mạnh, nhưng càng mạnh bao nhiêu, áo càng dính chặt vào người bấy nhiêu. Đến phiên mặt trời, mặt trời chỉ cần toả ánh nắng. Chẳng bao lâu khách cảm

Narrow branding – thực hiện một tầm nhìn hẹp

Các thương hiệu có quy mô vừa phải thường xa vào các chiến dịch truyền thông đại chúng, bởi vì họ được mách bảo rằng mức độ chia sẻ tiếng nói càng cao thì doanh thu càng cao. Tuy nhiên,

Perceived value: Giá trị cảm nhận

Giá trị đích thực của thương hiệu xuất phát từ người tiêu dùng, nếu họ có những cảm nhận tốt thì thương hiệu mới có giá trị cao. Khi nói về giá trị thương hiệu thì chúng ta lại quan

Brand Essence: Tinh chất thương hiệu

Nói một cách khác, tinh chất thương hiệu chính là những gì thương hiệu tồn tại trong tâm trí của khách hàng cũng như những người liên quan. Nó thể hiện năng lực cốt lõi, lợi thế của thương hiệu,

Power Brand – Thương hiệu mạnh

Chiến lược thương hiệu mạnh là một chiến lược khai thác nguồn lực nội tại để thương hiệu, sản phẩm có thể tồn tại và được bảo vệ một cách hợp pháp. Chiến lược này chủ yếu được sử dụng

4 Bước Chinh Phục Đỉnh Cao

Tuy nhiên, khởi nghiệp không hề đơn giản, đặc biệt trong các lĩnh vực tăng trưởng nhanh và nhiều rủi ro như công nghệ. Có được ý tưởng đột phá đã khó, biến nó thành sự thực và thay đổi

Đầu tư vốn và bất bình đẳng kinh tế

Thomas Piketty cho rằng bất bình đẳng kinh tế là đặc trưng của chủ nghĩa tư bản và là bất cập chính, dài hạn của kinh tế Mỹ, các cộng đồng nói tiếng Anh và các nước ở châu Âu.

Bí Quyết Thành Công Những Thương Hiệu Hàng Đầu Châu Á

Hàn Quốc được biết đến như một “con rồng châu Á” với những tập đoàn công nghiệp đang sở hữu những thương hiệu đã được khẳng định và thừa nhận ở khắp các châu lục. Singapore, Malaysia, Thái Lan… cũng

3 yếu tố giúp công ty bạn nổi bật

Các doanh nghiệp không nên chỉ giới hạn mình vào sứ mệnh và phạm vi kinh doanh của công ty mà cần quan tâm đến những tác động mang tính nhân văn để xây dựng sự gắn kết bền chặt

Để có thêm nhiều khách hàng trung thành

Ngoài ra, theo Column Five (một công ty truyền thông và quảng cáo) và Get Satisfaction (một công ty cung cấp các giải pháp tương tác với khách hàng), doanh nghiệp còn có thể làm những điều sau để phát

Danh mục thương hiệu cồng kềnh

Trong phòng họp của các tập đoàn châu Á, một trong những vấn đề rất khó khăn để đặt lên bàn thảo luận chính là việc rà soát danh mục thương hiệu và quyết định sẽ làm gì với các

Tái cơ cấu Tập đoàn Hóa chất Việt Nam

Để phát triển nguồn nhân lực, Tập đoàn đã thực hiện đào tạo kỹ năng quản lý, điều hành cho những người đại diện vốn của Tập đoàn và các cán bộ quản lý chủ chốt tại các Công ty

Traphaco: Áp lực duy trì tăng trưởng

Nếu cách đây 5 năm, Traphaco chỉ đạt mức doanh thu khiêm tốn hơn 700 tỉ đồng thì đến năm 2013, con số này đã tăng hơn gấp đôi. Trong năm này, lợi nhuận ròng đã tăng gấp ba lần

Thành Thành Công thượng phong ngành đường

Năm 2011, Bourbon Tây Ninh mua 4,2 triệu cổ phiếu của Đường Biên Hòa. Sang năm 2012, công ty này tiếp tục mua gần 3 triệu cổ phiếu của Đường Ninh Hòa và trở thành cổ đông lớn (hiện tại,