Xây dựng thương hiệu

Pepsi và Coca-Cola: Cuộc chiến không khoan nhượng

Cuộc chiến giữa Coca và Pepsi còn được nhắc đến dưới cái tên "Chiến tranh Cola" vì 2 hãng nước ngọt cùng dùng cola làm hương vị chính. Cuộc chiến này vượt cả thời gian, không gian và văn hóa.

Định vị thương hiệu thành công như 7Up

Cách định vị của 7up là một trường hợp điển hình của cách định vị khôn ngoan. Khi mà thị trường nước cola đã được chiếm giữ bởi 2 thương hiệu khổng lồ là Coke và Pepsi. Cứ 3 sản

Microsoft “khai tử” thương hiệu Nokia tại thị trường Việt

Một loạt siêu thị điện máy, cửa hàng điện thoại di động đã bắt đầu được Microsoft Devices thay thế toàn bộ logo Nokia trên tủ hàng, kệ trưng bày... bằng logo của Microsoft. Hiện Microsoft đang thương thảo để

“Chứng minh thư” cho sản phẩm mỹ nghệ

Theo ông Hoàn Xuân Thủy, Giám đốc Trung tâm khuyến công và tư vấn phát triển công nghiệp thành phố Hà Nội, sao chép mẫu mã sản phẩm là “vấn nạn” của ngành thủ công mỹ nghệ. Một mẫu sản

Nông dân tự xây dựng thương hiệu cà phê sạch

Sau hai thương hiệu sản xuất, chế biến cà phê sạch khá thành công trên thị trường, huyện Đắc Hà, tỉnh Kon Tum vừa có thêm thương hiệu cà phê sạch thứ ba hoạt động trên cơ sở tự nguyện

Sở hữu trí tuệ và thương hiệu cho Campuchia, Lào, Myanmar, Việt Nam

Theo ông Trần Hữu Nam - Phó Cục trưởng Cục Sở hữu trí tuệ, sở hữu trí tuệ ngày càng khẳng định vai trò quan trọng trong sự tăng trưởng và phát triển kinh tế của mọi doanh nghiệp, tổ

Narrow branding – thực hiện một tầm nhìn hẹp

Các thương hiệu có quy mô vừa phải thường xa vào các chiến dịch truyền thông đại chúng, bởi vì họ được mách bảo rằng mức độ chia sẻ tiếng nói càng cao thì doanh thu càng cao. Tuy nhiên,

Perceived value: Giá trị cảm nhận

Giá trị đích thực của thương hiệu xuất phát từ người tiêu dùng, nếu họ có những cảm nhận tốt thì thương hiệu mới có giá trị cao. Khi nói về giá trị thương hiệu thì chúng ta lại quan

Relaunch – Tái xúc tiến

Hoạt động này là do doanh nghiệp đã từng quảng bá, kinh doanh sản phẩm nhưng đã dừng lại trong thời gian trước đây, và nay nó lại xuất hiện trở lại. Việc tái xúc tiến sản phẩm thường không

Brand Essence: Tinh chất thương hiệu

Nói một cách khác, tinh chất thương hiệu chính là những gì thương hiệu tồn tại trong tâm trí của khách hàng cũng như những người liên quan. Nó thể hiện năng lực cốt lõi, lợi thế của thương hiệu,

Power Brand – Thương hiệu mạnh

Chiến lược thương hiệu mạnh là một chiến lược khai thác nguồn lực nội tại để thương hiệu, sản phẩm có thể tồn tại và được bảo vệ một cách hợp pháp. Chiến lược này chủ yếu được sử dụng